Generative AI thay đổi ngành quảng cáo

📖 Cấp độ: Intermediate ⏱️ Thời gian đọc: ~5 phút 📰 Chủ đề: AI in Advertising

📰 Bài đọc (English)

The advertising industry is being transformed by generative AI tools that can produce marketing content in seconds. Major agencies have reported that AI-generated campaigns are now being tested across multiple platforms, including social media, television, and digital billboards.

It was announced last week that Coca-Cola had partnered with OpenAI to create AI-driven advertisements. The company said that generative models could dramatically reduce production costs while maintaining creative quality. Industry analysts noted that the shift toward AI-powered advertising had been accelerated by the success of tools like DALL-E and Midjourney.

However, critics have raised concerns about the authenticity of AI-generated content. Creative professionals argued that human intuition could not be fully replicated by machines. Despite these concerns, a recent survey revealed that 68% of marketing executives believed generative AI would become an integral part of their workflow within two years.

📚 Từ vựng chính

🇻🇳 Bản dịch tiếng Việt

Ngành quảng cáo đang được biến đổi bởi các công cụ AI tạo sinh có khả năng sản xuất nội dung tiếp thị chỉ trong vài giây. Các agency lớn cho biết các chiến dịch do AI tạo ra đang được thử nghiệm trên nhiều nền tảng, bao gồm mạng xã hội, truyền hình và bảng quảng cáo kỹ thuật số.

Tuần trước có thông báo rằng Coca-Cola đã hợp tác với OpenAI để tạo quảng cáo dựa trên AI. Công ty cho biết các mô hình tạo sinh có thể giảm chi phí sản xuất một cách ấn tượng trong khi vẫn duy trì chất lượng sáng tạo. Các nhà phân tích ngành nhận định rằng sự chuyển đổi hướng tới quảng cáo sử dụng AI đã được đẩy nhanh nhờ thành công của các công cụ như DALL-E và Midjourney.

Tuy nhiên, các nhà phê bình đã nêu lên lo ngại về tính chân thực của nội dung do AI tạo ra. Các chuyên gia sáng tạo lập luận rằng trực giác của con người không thể được sao chép hoàn toàn bởi máy móc. Bất chấp những lo ngại này, một khảo sát gần đây tiết lộ rằng 68% giám đốc marketing tin rằng AI tạo sinh sẽ trở thành phần không thể thiếu trong quy trình làm việc của họ trong vòng hai năm.

📝 Phân tích ngữ pháp

Câu 1: “The advertising industry is being transformed by generative AI tools that can produce marketing content in seconds.”

• Cấu trúc: Present Continuous Passive + Relative Clause
• Ngữ pháp: S + is being + V3 + by + agent + that + clause — diễn tả hành động đang diễn ra ở thể bị động, kết hợp mệnh đề quan hệ bổ nghĩa.
• Ví dụ tương tự: The system is being updated by engineers who can fix critical bugs.

Câu 2: “It was announced last week that Coca-Cola had partnered with OpenAI to create AI-driven advertisements.”

• Cấu trúc: Impersonal Passive + Past Perfect
• Ngữ pháp: It was + V3 + that + S + had + V3 — cấu trúc bị động khách quan thường dùng trong báo chí để tường thuật sự kiện mà không nêu rõ nguồn.
• Ví dụ tương tự: It was reported that the company had acquired a startup.

Câu 3: “Creative professionals argued that human intuition could not be fully replicated by machines.”

• Cấu trúc: Reported Speech + Passive Infinitive
• Ngữ pháp: S + argued + that + S + could not be + V3 — tường thuật lại ý kiến ở thể bị động, dùng “could” để diễn tả khả năng.
• Ví dụ tương tự: Experts argued that legacy systems could not be easily replaced by cloud solutions.

Câu 4: “A recent survey revealed that 68% of marketing executives believed generative AI would become an integral part of their workflow.”

• Cấu trúc: Reported Speech (nested)
• Ngữ pháp: S + revealed + that + S + believed + S + would + V — hai lớp tường thuật lồng nhau, dùng “would” cho tương lai trong quá khứ.
• Ví dụ tương tự: The report showed that most developers expected AI tools would improve their productivity.

✏️ Bài tập

Comprehension (Đọc hiểu)

1. Which company partnered with OpenAI for AI-driven advertisements?
2. What percentage of marketing executives believed generative AI would become integral to their workflow?
3. What concern did critics raise about AI-generated content?

Vocabulary (Từ vựng)

Điền từ thích hợp:

1. The digital ___ toward remote work has been accelerated by the pandemic.
2. Scientists tried to ___ the experiment results but failed.
3. Human ___ plays an important role in making creative decisions.
4. The new feature has become an ___ part of the software.